昆明老街庙会正在成为品牌超越的样本。

　　近年来，庙会作为一种能让群众广泛参与的节庆形式，让愈来愈多的城市认识到它能在经济社会发展和文化传承发扬方面发挥独特的品牌作用，也是提升城市影响力的有效手段。例如北京地坛庙会、上海城隍庙庙会、南京夫子庙庙会等现在 都是风靡一时，在西南地区，成都、重庆等城市也都陆续恢复推出春节期间的庙会。由此可以看到，举办具备城市特色的庙会，既可以丰富市民的节日文化生活，也将有效促进旅游商贸业的发展，同时还会对城市品牌形象的提升，起到不可替代的宣传推广作用。

　　2007年首次在昆明老街举办的“城市庙会”，以其浓郁的民族民俗文化和旺盛的人气成为各方瞩目的焦点，并让老街庙会从此在昆明人心目中迅速成长为一个崭新的节庆品牌。而今年新春伊始，在继承上届精华的基础上所举办的第二届老街庙会，无疑让这一节庆品牌的美誉度、知名度和影响力又达到了一个新高度。

　　打造节庆品牌可以说是现代节庆活动发展的方向，也是继承传统文化，立足积极内涵，寻找文化发展生长点、提升城市形象的有效方式。但据记者了解，近二十年来昆明虽然有些地方每逢春节举办过类似“庙会”的节庆活动，但囿于地处偏僻和推广原因，难以造成巨大影响，也谈不上升华为城市特色品牌。而在昆明主城区核心区域成功举办的2007、2008两届老街庙会，则把这一传统节庆活动做成了一场昆明人心中的“经典”，并成为今后昆明一年一度的城市文化品牌活动。

　　作为昆明老街庙会的发起人和企业运营主体的昆明之江置业有限公司介绍说，举办一些较为有影响力和震撼力的大型节庆活动，是短时间内大幅度提升城市国内国际知名度、美誉度、影响力和吸引力，打造城市品牌形象，提升城市“软实力”的捷径，而昆明相比国内其他城市，拥有不可替代的资源优势，举办独具特色的庙会得天独厚。2007年的第一届老街庙会着实让昆明市民过了把瘾，今年昆明更是深入发掘当地的特色内容来打造老街庙会品牌，让其在文化产业品位和知名度上跃上了一个更高的平台，最终以一个完美的庙会形象实现了品牌的塑造和提升，并成为了和谐昆明的喜庆标志。

　　采访中只要提起逛老街庙会，所有人都是津津乐道。如今的老街庙会已经是名声大噪，不少外地人也都纷至沓来。现在昆明人都有一个愿望，那就是把他们的老街庙会继续打造成一个尽人皆知的品牌，让更多人来到这里了解昆明。

　　而昆明之江置业有限公司表示，老街庙会的举办使昆明的文化内涵特色得以凸现，休闲的都市氛围和鲜明的城市形象得到较大提升，同时在其巨大的节庆效应带动下，各类商机也孕育而生。这样一个含金量较高的节庆活动，将成为昆明一场永不落幕的盛会。

 
 
编辑：老庸