倍受业界关注的“中国茶叶流通协会茶叶市场专业委员第一届二次全体会议”,于1月18日至20日在云南康乐茶文化城举行。两天的会期中,200余来自全国各地的茶市老总们,将共商一系列市场间的合作方略,以及揭晓茶叶类全国绿色市场名单。
   据悉,本次会议邀请了茶叶市场专业委员会委员单位、各茶叶批发市场代表、茶叶协(学)会代表,以及国家有关部委领导、传媒代表、部分产茶区政府主管领导、批发市场研究学者等,约200多人参加。因此,业界人士纷纷认为,此举不仅是我省2007年首个茶界盛会,也是政府、市场和茶企间相互交流互动沟通的“峰会”。[详情进入]

  2000年,云南第一个专业茶叶交易市场落户昆明。从此改写了云南长期以来重生产轻市场的历史,极大增强了茶叶流通的薄弱环节,有力地带动了全省茶产业健康发展。而近年,随着普洱茶的声名渐起,昆明在成为了全国最大的普洱茶集散地的同时,茶叶市场雨后春笋般的出现、租金的突飞猛进、服务内容的不断同质化,也日渐成为昆明茶市面临的“三大”盛世危机。
  控制发展 还是放任自流
  “从无到有,云南用了多年才有自己的专业茶叶交易市场;而从有到7大市场逐一建成,昆明却只用了6年时间,这不能不说是一个奇迹”云南海鑫堂茶叶有限公司堂主李正海说。
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云南菊花园茶叶市场
  
云南菊花园茶叶市场目前有经营商户150多家,占地面积10000多平方米.。该市场位于东站菊花村,地处繁华市区,与菊花园药材市场等多家大型市场为邻。
  地址:云南省昆明市东郊路113号

塘子巷茶叶批发市场
  塘子巷茶叶批发市场-昆明市中心唯一批发市场。主营云南勐海普洱茶及绿茶。
  地址:昆明北京路333号

云南前卫茶叶交易市场
  由云南福联实业有限公司投资兴建的云南前卫茶叶交易市场,占地面积26000平方米。一层建有商用铺面400余间,共12000余平方米;二层设有各商户专供茶叶爱好者品茗休憩的优雅场所;三层备有供全国茶叶产地文化交流的展示大厅。
  电话:0871—6177866   地址:昆明市前卫路(兴科路)前卫街道办事处旁

云南茶叶批发市场
  云南茶叶批发市场地处昆明市郊结合部,是昆明北市区的中心地带,是通往滇东北的交通枢纽。云南茶叶交易市场目前拥有商铺700多间,投资近亿元人民币,年交易茶叶达5万吨,成交金额达10亿元人民币的全国大型茶叶市场之一。
  电话:0871—5719934??5706483   地址:云南省昆明市二环北路金实小区南门

西苑茶城
  2006年初建成,是云南首家数字化茶城。西苑除了规格很高,满足一般交易的店铺外,还设有网络交易大厅、拍卖大厅和茶艺表演大厅,其中还有一个很重要的设施是:建有可以储存几千吨茶叶的仓储库和物流库。
  电话:0871—5356305  地址:昆明市人民西路延长线

云南康乐茶文化城
  云南康乐茶文化城分一期市场和二期市场,其中一期市场建筑面积37600平方米,商务办公大楼5600平方米,入租的商户350家。二期市场与一期市场相连接,建筑面积48000平方米,有商铺175间,建设主体为:名优茶博物馆、茶艺表演厅、名优茶拍卖中心、茶文化艺术书画作品展示厅,茶文化产品出版发行中心等,现已投入使用。
  
电话:0871—7163777  地址:昆明市官南大道中段188号晨力大厦

云南雄达茶城
  位于昆明市北市区的云南雄达茶城,交通方便。茶城按“经营者引导消费、业主引导商家经营”的原则,综合考虑环境、人文品味、物流等因素,集云南民族茶文化展示、茶文化研究、茶叶贸易、储运、加工、科研、检测、信息等多功能为一体。
  地址:昆明市北京路延长线金星立交桥旁

  “从历史上说,一直到清朝,普洱茶都是良性发展,民国时期开始走入低谷。改革开放后,经济强劲增长,人民生活水平提高,消费需求从热衷于脂肪的摄取转变为追求清淡、健康的饮食观念。而普洱茶因为具有降脂减肥的功效,正好顺应了这种要求,于是出现普洱茶热。”云南茶叶商会会长马顺友认为,普洱茶热的大背景是改革开放后经济增长的实际表现。
  “上世纪末,普洱茶开始在国内产生影响,这种影响是人民生活水平提高、经济发展、国力提升的标志。”云南农业大学龙润普洱茶学院的副院长,周红杰教授同样认为人民生活水平的提高是直接导致普洱茶升温的主要因素。
  2006年,云茶产量达13万吨,综合产值已达95亿,由此可见以普洱茶为代表的云茶正在形成一个大的产业,未来两三年将是普洱茶产业发展的关健时期,云南茶企、茶商、茶业专家如何把握这个时机将成为产业发展的首要问题。[详情进入]

  从过去每家企业各自门市“单打独斗”,到现在专业茶业市场内呼朋引类,从过去小散乱差,到现在门脸齐整,专业市场其实还不仅仅是提升了普洱茶的形象,还通过集中经营,实现了“整合营销”。
  据了解,2003年前,昆明市内的茶叶销售门市,不仅散,而且档次也普遍偏低,基本只能是“摆卖”层次。
  随着“普洱茶热”日益升温、专业市场出现,普洱茶销售门市不但在专业市场内可以作为分销店面从事批发业务,还直接对终端销售起到了很好的促进作用。在昆明康乐茶文化城拥有两个门店的易武鸿庆号茶叶有限公司董事长马宪英说,过去,消费者买茶,一般是就近购买,虽然很方便,但可选择的余地并不大。有了专业市场后,则不但对茶叶的品种、包装、价格、档次有了很大选择余地,同时也能在专业市场内,获得更多的茶叶品饮知识。[详情进入]

一样的价值,不一样的追求
  --对话云南庆良号茶业有限公司董事长肖庆良

  众人拾柴火焰高。一场以帮助贫困地区失学儿童成学业为主题的“献爱心捐资助学”活动。1月18日在云南庆良号茶业有限公司举行,正式拉开了该公司董事长肖庆良先生“一样的价值,不一样的追求”感恩云南捐资助学活动的序幕。为此本报记者专门采访了肖庆良。
  《昆明日报》对于一个发展中的企业来说,是以赚取更大利润为最终目的;而今天,在您在公司还没有盈利一分钱的情况下,却一掷10万元助学,这样的投入值得您去追求吗?
  肖庆良:如果我们是以商业的目光来看待这件事,确实得不偿失。...[详情进入]

  --悟语
  ·从来佳茗似佳人
·我的生活--普洱茶主义
  --物语
  ·普洱牌“味精”
·品味“缘度”别样人生
 
  伴随广州芳村茶市龙井、观音齐齐下柜,普洱茶占据2000多家商户批零销售主流。这家全国最大专业茶叶集散市场的变化向世界宣告:云南普洱茶从此成为中国乃至世界茶饮主流时尚。
   普洱茶是云南特有的文化产品,昆明是云南商品通向全国乃至世界的中心门户,从2004年12月25日康乐茶文化开张至今,全市7个茶市的快速成长见证了普洱茶近乎疯狂的市场拓张。面对本报记者采访,数家普洱茶风云企业的掌门人都说,全省普洱茶资源在昆明进行规模化集约,以创新营销模式进军国内外市场,这是云南普洱茶产业快速发展的关键一环,昆明正在打造中国茶市头号影响力。
“山头割据”
不如“行走江湖”
集约经营
还要差异营销
持续开发
才能长远发展
  唐代《蛮书》记载:“茶出银生城界诸山,散收,无采造法。蒙舍蛮以椒、姜、桂和烹而饮之”,这是银生普洱茶古老品牌的历史见证。坐拥哀牢山与无量山间“银生茶山”资源优势,目前思茅市银生茶业有限公司已发展成拥有茶园3万多亩,集茶叶种植、加工、科研、贸易为一体的云南农业产业化经营重点龙头企业。[详情进入]
  云南海鑫堂茶叶有限公司在去年斩获“中国普洱茶行业百强”,公司董事长李正海非常重视集约化经营在品牌营销中的重要作用,细分市场,创造各层次市场价值最大化,这是海鑫成功经营的“法宝”。
   李正海表示,目前昆明的茶叶市场无论规模、数量都很多,这体现了普洱茶产业的宏观发展前景非常看好。[详情进入]
  2004年12月25日,昆明葳盛茶业有限责任公司的门市在康乐茶文化城开张。如今,葳盛以“哈尼公主”为代表的民族文化普洱茶已在全国10多个省市行销并被韩国、中国港、澳、台等海外地区争相抢购收藏。
  葳盛茶业总经理张明春说:“我们有很多大客户是一两年不见面,甚至双方根本不认识,仅仅是凭借‘款到发货’就红红火火地做了多年的生意...... [详情进入]
  80年代以前,茶叶属于由国家统购统销的计划商品,任何企业和个人都不能私下买卖茶叶。那时候,茶厂不多,主要的就是昆明茶厂、下关茶厂等几大茶厂。国家统一将茶叶收购来后,按计划分配到这些茶厂去,由他们加工成各种成品茶,再由国家统一购买,分配到各零售企业。那时候,现在流行的普洱茶虽然有少量生产,但基本不在国内销售,所以普通老百姓别说喝普洱茶,连见一见普洱茶是什么样子都很难。
  到了80年代中期,国家逐步放开了茶叶市场,允许部分企业和个人买卖茶叶。但由于各种限制,云南茶的流通体系并没有象今天这样的开放和成熟。茶厂不直接收购茶农的茶叶,而是通过供销社,由他们来收茶。这样一来,虽然可以减少茶厂的工作量,但无法保证茶叶的质量。销售方面,虽然茶厂可以直接面对零售企业了,但那时候,经销茶的,都还是一些国营的百货商店。所以,80年代中后期,云茶的流通并没有太大的变化。
  90年代是云茶流通大变革的一个时代,1993年左右,思茅建立了云南第一个茶叶市场,并开始举办“中国普洱茶节”,云茶的自由流通,正是从那个时候开始的。几乎整个90年代,昆明根本没有茶叶市场,云茶在省内的集散地,都是在思茅地区。90年代末期,随着云茶产量的增加,保山、临沧等地的茶运到思茅很不方便,少量茶开始在昆明集散。但直到2000年,昆明才在现在雄达茶城的地点,建立了一个规模很小的茶叶市场。2003年以后,随着普洱茶在国内市场的红火,昆明的茶叶市场也象雨后春笋一般冒了出来。茶叶市场的增多,茶叶可以以多种方式自由流通,使得云茶真正进入了现代流通时代。
中国“十杰”营销人物投身普洱茶市--

  由中国“十大”杰出营销人物 ——肖庆良先生投资创建的“云南庆良号茶业有限公司”,1月18日在康乐茶文化城隆重开业,开始正式“竞走”天下茶市的序幕。此举不但引起了业界同行的密切关注,同时也引来了昆明众多媒体的兴趣。
  据悉,这位在副食业叱吒风云的传奇人物,除挟持重资进入普洱茶市外,关键是其“赢销”术让业界颇为震荡。与此同时,庆良号公司的这番营销变革,能否再续“好彩头”传奇营销,也成了坊间热议的话题。

“赢销”永远是第一
  “商战是一场永不结束的‘世界杯’,一个企业代表一支参赛队,一个营销人代表运动员,而在这场没有硝烟的战争中,庆良号公司仍将秉承‘好彩头’的传奇营销,即供应商赢、加盟商赢、消费者赢、庆良号赢,并以‘赢’推动市场进步,以‘赢’激励创新,演绎普洱茶市传奇营销。”肖庆良表示。
  庆良号的这番“赢”术论,立刻引来了业界的普遍关注。南涧茶叶经营部经理陈朝风表示,历来我们都是强调“双赢”策略,但是庆良号的赢取众人的思路,显示出普洱茶市正向多级化方向发展;特别是连锁加盟经营,它为规范普洱茶市场,给消费者提供一个质量和价格都具有较高可信度的普洱茶品牌,以及普洱茶文化知识的传播等,构建了一个良好的互信渠道。
  据悉,颇具雄才大略的肖庆良,在投身普洱茶市后,便立刻施展雷厉风行的作风,整合资源,重资打造庆良号连锁经营品牌——“茶·马·驿”康乐旗舰店,成为康乐茶市最具速度和成长性的企业。
  肖庆良认为,目前普洱茶市的同质化竞争和传统的营销模式,既不能留住老顾客,也吸引不了新顾客。如果不能提供特色服务,用户的流失就无法避免。而要使庆良号在短时间内做大做强,最终走向成功,速度无疑处于第一位置。因此,不论是做“事”,还是做“市”,甚或做“势”,庆良人的速度历来超前,以“赢”制胜,时刻保持行业领先水准。

三种销售模式推向全国
  赢在起跑线是一种理想的竞争状态,但对行业的后来者来说,庆良号要创行业的第一,必须迅速构建自己的销售渠道和销售网络建设。为此,肖庆良表示,要以雷霆之势在全国建立起自己的三种销售模式,即代理、连锁、直销,并以此建立营销渠道和网络。
  据悉,庆良号目前定位的这三种销售模式,都有特定的合作伙伴和销售对象。如“茶·马·驿”加盟商,不仅需要有一定经济基础,而且还要有一定的高端客户群;为表现个性,同中求异,实现特色魅力,作为发展商的庆良号还对加盟商设计了一系列的VI,统一形象,统一服务,推进普洱茶市的规范话和质量标准化。
  直销则针对商务会议、开业庆典类礼品茶为主。
  营销与创新是企业亘古不变的两个主题,但面对坊间能否再续“好彩头”传奇营销的疑问。肖庆良觉得,创新从某种程度上讲是一种颠覆,甚至是对固有游戏规则的破坏,唯有彻底的创新才能出奇制胜。
  究竟彻底到什么程度?“这是绝对的商业机密”肖庆良回答道。不过,一名庆良号职员透露说,在肖总的推动与领导下,其“雷霆”之势的做事风格,必将演绎出庆良号的传奇营销。

云南省农业厅茶叶办公室项目官员
马嘉
-- 普洱茶还不够热
  这几年来,随着普洱茶市场占有率的提高,很多人都误认为,普洱茶过热。实际上,2006年,普洱茶的平均价格仅有100元/千克,而铁观音、乌龙茶每千克的均价已经超过1000元。不难发现,普洱茶不是过热,而是还不够热。[详情进入]
中国国际茶文化研究会副会长
李师程
-- 云茶面前有两条路
  “如果抓住机遇,云茶会成为大产业,能做到上百亿甚至几百亿!如果不能正视行业内出现的一些问题,并及时出台有力的措施解决这些问题的话,云茶产业将不可能继续保持现在这种快速发展的势头。”[详情进入]
云南省茶叶协会秘书长
邹家驹 --
像法国红酒一样卖普洱茶
  “云茶,特别是普洱茶到底能走多远,关键是看我们的云茶文化到底能走多远。”邹家驹认为,一直以来,制约云南普洱茶发展的最根本原因,并非我们的营销、流通体系落后,而是我们的茶文化落后。[详情进入]
云南古道人家茶业有限公司总经理
杨阳剑章--
品质决定云茶兴衰
  杨阳·剑章,一个充满阳刚,而又不失个性化的名字。由他创办的“云南古道人家茶业有限公司”亦如其人其名样,在古风陈韵间彰显着非比寻常的品质......[详情进入]

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